Hakuhodo Institute of Life and Living ASEAN（THAILAND）于2025年2月发布的调查显示，新年过后，泰国幸福指数与消费趋势同步下降，主要受经济疲软的持续影响。消费者趋于谨慎，增加储蓄以应对紧急情况，并在缺乏长假的情况下专注工作以恢复身心。
然而，在“爱的月份”中，为亲人购买礼物的行为逆势增长2%，与整体消费趋势（-1）形成鲜明对比。这一现象凸显了情感驱动消费的力量。此外，“反映泰国特色”或“泰国制造”的支出依然强劲，涵盖泰国时尚、节日传统及T-Pop音乐等领域，展现了泰国文化对经济和思想发展的推动力。
调查还显示，2025年2月的支出需求较2024年同期下降1%。城市居民因缺乏节庆活动而推迟消费，曼谷及中部地区消费减少4%。裁员消息进一步促使上班族缩减开支，增加应急储蓄。各地区受访者普遍表示当前不愿消费，更倾向于为未来储蓄。
尽管调查显示，泰国人的幸福感得分在2024年12月的调查中下降了1%，但他们仍通过日益流行的“泰国制造”趋势寻找生活中的小幸福。泰国时尚以其高质量和独特设计脱颖而出，以更实惠的价格与国际品牌竞争。以下是各世代对“泰国制造”趋势的兴趣特点：
X世代：年龄不是时尚的障碍！
作为最年长的群体，X世代却是泰国时尚的主要消费力量。他们认为泰国品牌的质量已与国际品牌相当，并希望通过时尚表达对美的热爱，不受年龄束缚。
Y世代：节日是家庭时间！
Y世代在节日期间花费显著，视其为家庭团聚的重要时刻。无论是为家人购买礼物还是安排旅行，他们都珍视这一增进家庭关系的机会，同时通过庆祝传统强化情感纽带。
Z世代：音乐是生命的颜色！
Z世代不仅是T-Pop的听众，更是推动其发展的核心力量。他们通过参与音乐会、粉丝活动等方式支持艺术家，助力泰国流行音乐行业的持续繁荣。
泰国制造趋势下的品牌战略：Hakuhodo Institute of Life Research, ASEAN (Thailand)战略规划副主任Arunroj Laocharonwong先生提出两大建议，助力品牌适应泰国文化与消费者需求：
行善连接情感：
行善深植于泰国人的生活方式。品牌可通过“Do Good, Feel Close”活动与消费者建立深层联系。例如，推出Virtual Merit项目，邀请用户参与名人的个人直播，共同完成善举。参与者可购买特别功德套装（含鲜花、祈祷书及艺术家感谢卡），借此增强互动并共创价值。
自我关爱与疗愈：
自爱趋势在泰国持续升温，凸显自我关怀的重要性。品牌可通过“给我的信息：给未来的自己写信”活动提升参与度，打造在线平台，让用户撰写鼓励文字，3至6个月后发送给自己，激励个人成长与自我珍视。
以上策略以文化共鸣与情感联结为核心，为品牌提供创新路径。
Hakuhodo Institute of Life Research, ASEAN (Thailand)高级战略家Punyawe Rungwilaicharoen指出，泰国社会当前聚焦于安全与正义问题，这一长期存在的议题备受关注。暴力案件频登新闻热点，折射出公众对执法体系信心的缺失。此类现象削弱了人们对制度与机构在保护权利及构建社会信任方面作用的认可。同时，公众对政治和经济动态的高度关注，也反映了对泰国国家治理多方面问题的深层忧虑。
