本报告涵盖：
– 2024年沙特阿拉伯的数字现状
– 媒体使用
– 人口概要
– 2024年沙特阿拉伯互联网使用情况
– 沙特阿拉伯2024年社交媒体统计数据
– 2024年沙特阿拉伯Facebook用户
– 2024年沙特阿拉伯YouTube用户
– 2024年沙特阿拉伯Instagram用户
– 2024年沙特阿拉伯tiktok用户
– 2024年沙特阿拉伯Facebook Messenger 用户
– 2024年沙特阿拉伯LinkedIn用户
– 2024年沙特阿拉伯Snapchat用户
– 2024年沙特阿拉伯X用户
– 2024年沙特阿拉伯的移动连接
01
2024年沙特阿拉伯数字化概况
■ 2024年初，沙特阿拉伯有3684万互联网用户，互联网普及率为99.0%。
■ 2024年1月，沙特阿拉伯拥有3510万社交媒体用户，相当于总人口的94.3%。
■ 2024年初，沙特阿拉伯共有4989万蜂窝移动连接活跃，这一数字相当于总人口的134.1%。
沙特阿拉伯网络概况
02
2024年沙特阿拉伯人口
人口概要
2024年1月，沙特阿拉伯的人口为3721万。
数据显示，从2023年初到2024年初，沙特阿拉伯的人口增加了53.2万（+1.4%）。
沙特阿拉伯42.6%的人口是女性，57.4%的人口是男性。
2024年初，沙特阿拉伯85.1%的人口居住在城市中心，14.9%的人口生活在农村地区。
注：性别数据目前仅适用于“女性”和“男性”。
沙特阿拉伯按年龄划分的人口
沙特阿拉伯人口的年龄中位数为30.9岁。
以下是沙特阿拉伯总人口按年龄组的分布情况：
■ 8.4%的人年龄在0到4岁之间。
■ 13.6%的儿童年龄在5至12岁之间。
■ 8.1%的人年龄在13至17岁之间。
■ 9.8%的人年龄在18至24岁之间。
■ 15.2%的人年龄在25岁至34岁之间。
■ 17.8%的人年龄在35岁至44岁之间。
■ 16.2%的人年龄在45至54岁之间。
■ 7.6%的人年龄在55岁至64岁之间。
■ 3.2%的人年龄在65岁及以上。
注：由于四舍五入，百分比之和可能不等于100%。
03
2024年沙特阿拉伯的互联网使用情况
互联网使用概览
互联网用户数
互联网使用频率
2024年1月，沙特阿拉伯有3684万互联网用户。
2024年初，沙特阿拉伯的互联网普及率为总人口的99.0%。
分析表明，2023年1月至2024年1月，沙特阿拉伯的互联网用户增加了52.7万（+1.4%）。
然而，与互联网用户数据的收集和分析相关的复杂性意味着，在研究准备发表之前，通常需要几个月的时间。因此，最新公布的互联网使用数据总是低于现实，实际采用率和增长率可能高于此处显示的数据。
2024年沙特阿拉伯的互联网连接速度
Ookla公布的数据显示，沙特阿拉伯的互联网用户在2024年初可能会预期以下互联网连接速度：
■ 通过蜂窝网络的移动互联网连接速度中位数：112.05 Mbps。
■ 固定互联网连接速度中位数：103.41 Mbps。
Ookla的数据显示，在截至2024年初的12个月里，沙特阿拉伯的移动互联网连接速度中位数增长了21.56 Mbps（+23.8%）。
与此同时，Ookla的数据显示，同期沙特阿拉伯的固定互联网连接速度增长了15.12 Mbps（+17.1%）。
每日互联网使用时间
上网目的
连接网络的渠道
手机上网人数统计
手机浏览器使用
最常访问的网站（similarweb）
最常访问的网站（semrush）
谷歌搜索最多关键词
NETFLIX搜索最多关键词
最常用游戏终端
04
2024年沙特阿拉伯社交媒体统计数据
媒体使用
每日社交媒体使用时间
最新数据揭示，截至2024年1月，沙特阿拉伯活跃的社交媒体用户量达到3510万。值得注意的是，过去一年间，相关数据的统计方法与来源经历了显著调整，可能导致本年度报告中的社交媒体用户数与前期发布数据存在较大出入。因此，在进行跨年份数据对比时应持审慎态度，以区分源自数据修正还是真实用户行为变化的影响。
数据显示，相较于2023年初，沙特阿拉伯的社交媒体用户群体在一年内增长了600万，增幅达20.6%。这一用户基数约等于该国总人口的94.3%，尽管需留意社交媒体用户并不直接等同于独立个体的数量。此外，针对18岁及以上人群的分析指出，该年龄段的社交媒体用户数为3510万，异常地占到18岁以下人口比例的135%，这一异常比率提示了可能存在的账户重复、虚假账号问题，或是用户年龄申报不准确的现象。
2024年1月的统计进一步显示，沙特阿拉伯95.3%的互联网用户参与了至少一个社交媒体平台，反映了极高的社交媒体渗透率。在性别分布上，女性用户占比45.9%，男性用户则占54.1%，当前的统计数据未涵盖除“女性”和“男性”之外的其他性别分类。这些数据不仅描绘了沙特阿拉伯社交媒体的广阔图景，也间接提示了用户统计中可能蕴含的复杂性和需谨慎解读的要点。
2024年越南社交媒体统计数据
META 广告统计用户年龄
用社媒的主要原因
最常用的社媒平台
最喜欢的社媒
社媒APP使用时间
月均最常使用APP
社交媒体关注内容
WEB端使用社交媒体
05
2024年沙特阿拉伯的Facebook用户
Facebook使用比例
Facebook广告用户概览
根据Meta自家工具披露的数据，沙特阿拉伯地区Facebook 的广告潜在覆盖人群自2023年1月至2024年1年间显著增长，增幅达390万人，相当于35.8%的增长率。聚焦近况，2023年10月至2024年1月期间，该国通过脸书触达的潜在广告受众进一步扩大了30万，增长率虽较为温和，为2.1%。需明确的是，上述广告覆盖数据与Meta官方财报中公布的月活跃用户数不尽相同，不宜直接等同于用户活跃度或平台参与度的变化。公司内部广告规划工具特别指出，此类估算的受众规模旨在反映可能的广告触及范围，并非衡量月活或日活用户的指标，也不涉及用户互动程度。其估算可能受多重变量影响，包括单个用户拥有的账户数量、某一时间段内的临时访客量，以及用户自报的人口统计信息的准确性。尽管存在上述限定条件，Meta的广告覆盖数据依旧是对脸书用户趋势变化提供了一种有益的透视角度，虽不直接指示用户基础的波动，却依然富含洞见。
Facebook用户在沙特阿拉伯的增长
2024年初，Facebook在沙特阿拉伯的广告覆盖率相当于总人口的39.2%。
然而，Meta只允许13岁及以上的人使用Facebook，因此值得强调的是，2024年沙特阿拉伯50.3%的“合格”观众使用Meta。
另外，2024年1月，Facebook在沙特阿拉伯的广告覆盖率相当于当地互联网用户群的39.6%（不分年龄）。
2024年初，Facebook在沙特阿拉伯的广告受众中有22.7%是女性，77.3%是男性。
注意：Meta的广告资源仅发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。
06
2024年沙特阿拉伯的YouTube用户
谷歌的广告资源显示，2024年初，YouTube在沙特阿拉伯拥有2830万用户。
需要强调的是，这些广告覆盖率数字不一定与每月活跃用户数字相同，YouTube的广告受众规模与其总活跃用户群之间可能存在有意义的差异。
然而，该公司自己的数据显示，2024年初YouTube的广告覆盖率相当于年初沙特阿拉伯总人口的76.0%。
从长远来看，2024年1月，YouTube广告占沙特阿拉伯互联网用户总数的76.8%（不分年龄）。
YouTube最常搜索
当时，YouTube在沙特阿拉伯的广告受众中有39.9%是女性，60.1%是男性。
注意：谷歌的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。
沙特阿拉伯YouTube用户增长
谷歌自己的广告规划工具中发布的数据显示，从2023年初到2024年初，YouTube在沙特阿拉伯的潜在广告覆盖率下降了80万（-2.7%）。
与此同时，同样的数据显示，2023年10月至2024年1月期间，沙特阿拉伯营销人员可以通过YouTube广告接触到的用户数量保持不变。
07
2024年沙特阿拉伯的Instagram用户
阿联酋Instagram用户增长
Meta广告工具中公布的数字显示，2024年初，Instagram在沙特阿拉伯拥有1630万用户。
该公司定期修订的数据显示，今年年初，Instagram在沙特阿拉伯的广告覆盖率相当于总人口的43.8%。
然而，Meta只允许13岁及以上的人使用Instagram，因此值得强调的是，2024年沙特阿拉伯56.2%的“合格”观众使用Instagram。
同样值得注意的是，2024年初，Instagram在沙特阿拉伯的广告覆盖率相当于当地互联网用户群的44.2%（不分年龄）。
2024年初，Instagram在沙特阿拉伯的广告受众中有43.0%是女性，57.0%是男性。
注意：Meta的广告资源仅发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。
沙特阿拉伯Instagram用户增长
Meta的规划工具中公布的数据显示，2023年1月至2024年1月，Instagram在沙特阿拉伯的潜在广告覆盖率增加了390万（+30.9%）。
该公司的季度数据还显示，2023年10月至2024年1月，Instagram在沙特阿拉伯的广告受众规模增加了30万（+1.9%）。
正如我们在上面的Facebook部分所指出的，Meta广告规划工具中发布的受众覆盖率的变化不一定与其平台活跃用户群的整体变化相关。
08
2024年沙特阿拉伯的TikTok用户
TikTok广告用户概览
截至2024年初，沙特阿拉伯的TikTok用户基数已达3510万成年人，限定在18岁及以上年龄段，这一数据源自字节跳动的官方广告资源。值得注意的是，尽管TikTok平台允许广告面向13岁以上群体，其提供的统计仅限于成人用户。据统计，TikTok在该国成人受众中的渗透率异常高达135%*，暗示存在账户重叠或多账号使用现象。同时，平台覆盖了几乎全体互联网用户群体的95.3%，无年龄限制。
从性别分布观察，女性用户占比45.9%，男性用户则占54.1%，此数据沿用了字节跳动报告中传统的二元性别分类。尽管存在超百分百渗透率的看似异常统计，我们忠实呈现原始数据，以供读者独立审视与解析。
注：关于超过100%渗透率的表述，虽看似违背常规逻辑，我们仍忠实地引述了源头数据，旨在为分析提供未经修饰的信息基础。
TikTok在沙特阿拉伯的用户增长
字节跳动自己的广告规划工具发布的数据显示，从2023年初到2024年初，TikTok在沙特阿拉伯的潜在广告覆盖率增加了870万（+33.0%）。
与此同时，数据显示，2023年10月至2024年1月，TikTok在沙特阿拉伯的潜在广告覆盖率增加了24.8万（+0.7%）。
话虽如此，广告受众往往只占平台总用户的一小部分，鉴于TikTok的广告工具只发布18岁及以上用户的数据，重要的是要记住，TikTok广告覆盖率的趋势可能不一定与平台整体用户群的变化相匹配。
09
2024年沙特阿拉伯的Facebook Messenger用户
Facebook Messenger广告用户概览
Meta广告资源中公布的数据显示，2024年初，Facebook Messenger上的广告在沙特阿拉伯达到960万用户。
该公司经常修订的受众数量表明，Facebook Messenger在沙特阿拉伯的广告覆盖率相当于年初总人口的25.8%。
Meta只允许13岁及以上的人使用Facebook Messenger，因此值得强调的是，2024年，沙特阿拉伯有33.1%的Facebook Messenger“合格”用户。
另外，Facebook Messenger在沙特阿拉伯的广告覆盖率相当于当地互联网用户群的26.1%（不分年龄）。
2024年初，Facebook Messenger在沙特阿拉伯的广告受众中有21.9%是女性，而78.1%是男性。
注：Meta的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。
沙特阿拉伯Facebook Messenger用户增长
Meta的规划工具中发布的数据显示，2023年1月至2024年1月，Facebook Messenger在沙特阿拉伯的潜在广告覆盖率增加了200万（+26.3%）。
该公司的数据显示，从2023年10月到2024年1月，Facebook Messenger在沙特阿拉伯的广告受众数量每季度减少了10万（-1.0%）。
然而，正如我们在上面的脸书部分所指出的，Meta广告规划工具中发布的受众覆盖率的变化不一定与其平台活跃用户群的整体变化相关。
10
2024年沙特阿拉伯的LinkedIn领英用户
领英广告用户概览
LinkedIn广告资源中公布的数据显示，2024年初，LinkedIn在沙特阿拉伯拥有890万“会员”。
然而，请注意，LinkedIn领英的广告工具根据注册会员总数发布受众覆盖数据，而不是根据大多数其他社交媒体平台发布的广告覆盖数据的月度活跃用户。
该公司的广告覆盖率数据显示，2024年初，LinkedIn在沙特阿拉伯的受众相当于总人口的23.9%。
LinkedIn禁止18岁以下的人使用其平台，因此了解到2024年沙特阿拉伯34.2%的“合格”受众使用LinkedIn也很有帮助。
另外，今年年初，领英在沙特阿拉伯的广告覆盖率相当于当地互联网用户群的24.2%（不分年龄）。
2024年初，LinkedIn在沙特阿拉伯的广告受众中有24.2%是女性，而75.8%是男性。
注：LinkedIn的广告资源只发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据。
LinkedIn在沙特阿拉伯的用户增长
LinkedIn规划工具中公布的数据显示，从2023年初到2024年初，LinkedIn在沙特阿拉伯的潜在广告覆盖率增加了160万（+21.9%）。
该公司的数据显示，从2023年10月到2024年1月，LinkedIn在沙特阿拉伯的广告受众规模每季度增加了40万（+4.7%）。
然而，由于LinkedIn领英的广告受众数据是基于注册会员总数，而不是每月活跃用户，因此尚不清楚这些趋势是否也反映了领英活跃用户的变化。
11
2024年沙特阿拉伯的Snapchat用户
Snapchat广告用户概览
Snap广告资源中公布的数据显示，2024年初，Snapchat在沙特阿拉伯拥有2264万用户。
这一数字意味着Snapchat在沙特阿拉伯的广告覆盖率相当于年初总人口的60.8%。
然而，Snap只允许13岁及以上的人使用该平台，因此值得注意的是，2024年沙特阿拉伯78.0%的“合格”用户使用Snap。
另外，Snapchat在沙特阿拉伯的广告覆盖率相当于年初当地互联网用户群的61.4%（不分年龄）。
2024年初，Snapchat在沙特阿拉伯的广告受众中有44.8%是女性，53.6%是男性。
注意：Snap的广告资源仅发布“女性”和“男性”用户的受众性别数据，但这些人口统计数据并不总是与总用户数相加，因此此处显示的百分比可能不等于100%。
Snapchat在沙特阿拉伯的用户增长
Snap自己的广告规划工具中发布的数据显示，从2023年初到2024年初，Snapchat在沙特阿拉伯的潜在广告覆盖率增加了150万（+7.0%）。
与此同时，同样的数据显示，2023年10月至2024年1月，营销人员在沙特阿拉伯通过Snapchat广告可以接触到的用户数量增加了27万（+1.2%）。
然而，重要的是要强调，这些广告覆盖率数字并不代表每月的活跃用户数字，Snapchat的广告受众规模与其总活跃用户群之间可能存在有意义的差异。
12
2024年沙特阿拉伯的X（原Twitter）用户
X（原Twitter）广告用户概览
截至2024年初，X（原Twitter）在沙特阿拉伯的用户基数达到1684万，此数据表明其广告覆盖率为该国总人口的45.3%，突显了平台广泛的影响力。需注意，广告覆盖群体与月活跃用户数有所区别，两者间可能存在显著差异，提示我们在解读X提供的广告数据时应持审慎态度。
尤其在过去一年中，X（原Twitter）广告工具所展示的数据趋势显现出某些异常模式，进一步强调了分析时采取保守视角的重要性。
有趣的是，考虑到X（原Twitter）的年龄限制政策，即仅允许13岁以上人群使用，这意味着在沙特阿拉伯，58.1%的适龄人口成为了X（原Twitter）的用户群体。此外，从互联网用户整体来看，X（原Twitter）的广告触及了45.7%的沙特网民，凸显了其在网络空间中的渗透力。
关于用户性别分布，X（原Twitter）数据显示女性用户占42.0%，男性占58.0%。然而，X（原Twitter）性别推定方法依据用户命名习惯及平台活动等间接信号，与直接由用户自我申报的机制（如Facebook采用的方式）不同，可能导致在非英语语境国家的性别判断不够精确。
尤其值得注意的是，X（原Twitter）平台中存在的大量非人类账户，如企业、动物账号等，可能对性别统计数据产生扭曲，因X（原Twitter）尚未实施类似Facebook和Instagram的账户分类措施以区分“真实”个人用户与其它类型账户。鉴于此，对于X（原Twitter）提供的性别数据进行研究或引用时，我们强烈建议采取严谨的审视态度。
X（原Twitter）沙特阿拉伯用户增长
X（原Twitter）自己的广告规划工具发布的数据显示，从2023年初到2024年初，X（原Twitter）在沙特阿拉伯的潜在广告覆盖率增加了130万（+8.7%）。
与此同时，同样的数据显示，2023年10月至2024年1月，沙特阿拉伯营销人员在X上投放广告的用户数量减少了110万（-5.9%）。
但是，请注意，X的规划工具中发布的数字似乎容易出现大幅波动，即使在短时间内也是如此，这些异常情况可能会影响这一变化数据的可靠性和代表性。
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2024年沙特阿拉伯的移动连接
