MI GROUP近期发布了对12个产品和服务集团的广告预算预测，这些集团预计在2025年将根据不同的内外部因素调整其广告支出。尽管整体经济环境充满挑战，但各行业在广告预算上的策略差异显著。
根据媒体智能集团有限公司董事长兼首席执行官Pawat Ruangdechworachai的分析，基于MI LEARN LAB的数据，今年的广告和营销传播支出预计将增长4.5%，达到920.48亿泰铢。这一增长主要由数字媒体驱动，尤其是社交媒体（增长15%）和户外媒体（增长10%），而传统媒体则继续呈现下滑趋势。数字媒体连续第二年成为最大的媒体类别，总价值为389.38亿泰铢。预计到2025年，数字媒体和线下媒体的广告收入比例将分别为45%和55%。
尽管总体上广告支出有所增加，但在具体的产品和服务领域中，某些群体倾向于增加广告预算，而另一些则倾向于减少。以下是对这两类群体的详细分析：
预计增加广告预算的群体
– 旅游业相关产品和服务：包括酒店、航空公司、旅游平台和应用程序。随着全球旅游业的持续复苏，这些企业需要通过广告来吸引消费者，提升品牌知名度和市场份额。
– 人寿保险、健康保险和保险经纪人，以及维生素、补充剂和药品：老龄化社会和健康意识的提高促使这些行业增加广告投入，以满足日益增长的需求。
– 公共部门：政府政策和项目的推广需要通过广告和公共关系活动来增强公众认知和支持度。
– 食品配送和包裹递送等运输服务：随着电商的发展和消费者对便捷服务需求的增加，这些企业在广告上的投入也在增加。
– 宠物食品及制品：养宠人群的扩大和宠物经济的兴起使得这些企业需要通过广告来扩大市场影响力。
– 非银行金融机构：消费者对多样化金融服务的需求推动了这些机构在广告上的投入，以吸引更多客户。
预计减少广告预算的群体
– 电商平台（如Shopee、Lazada）：这些平台已经通过各种促销活动（如2.2、11.11）建立了较高的品牌认知度，因此可以将更多预算用于优惠券和其他促销手段，而非传统的广告宣传。
– 非酒精饮料（如软饮料和咖啡）：经济形势的压力迫使这些企业更加注重促销活动，以刺激实际销售，而不是单纯的品牌建设。
– 餐厅：面对成本上升和消费能力下降的双重压力，餐厅更倾向于通过促销活动来吸引顾客，而不是投入大量资金进行品牌宣传。
– 日用品（如肥皂、牙膏）：这些日常消费品在当前经济环境下更注重通过促销活动来促进销售，而非通过广告提升品牌知名度。
– 农产品：类似地，农产品企业也更倾向于通过促销活动来应对经济压力，而不是大规模的广告投放。
不同行业在2025年的广告预算调整反映了各自面临的市场环境和战略重点。数字媒体的持续增长和传统媒体的衰落是整体趋势，但具体到各个细分市场，企业的广告策略将因应各自的市场需求和竞争态势而有所不同。
