本报告涵盖：
– 2025年2月全球数字化状况
– 人工智能获利
– 流媒体
– 搜索引擎
– 2025年的设备趋势
– 网络访问速度
– 2025年社交媒体的现状
– 2025年的顶级社交平台
– YouTube
– Facebook
– INSTAGRAM
– TIKTOK
– REDDIT
– LinkedIn
– Pinterest
– 新平台数据
– 网上购物持续增长
– 播客的日益流行
– 互联网宠物信息兴起
2025年将是数字化发展的又一个丰收年，人工智能、社交媒体和在线行为的快速发展将继续重塑我们的互联生活。《全球数字化报告2025》，提供了丰富的统计数据、见解和趋势。
以下是阅读报告时需要注意的重要事项：
– 最新数据使用：尽管我们尽可能使用最新的数据，但在某些情况下，最近的数据可能尚未可用。特别是互联网用户数据，由于研究挑战，新数据通常需要几个月才能获得。建议查看当地国家报告以获取更详细的时间线信息。
– 人口数据修订：联合国于2024年7月发布了《世界人口展望》的更新，对人口数据进行了重要修订。这可能会影响互联网和社交媒体采用率等指标。因此，在比较历史数据时需谨慎，因为任何变化可能仅是由于基础人口数据的修订，并不一定反映实际行为的变化。
– 广告覆盖率异常：近期多个社交媒体平台的广告覆盖率数据出现了一些异常趋势，包括意外下降和大幅增长。在分析这些趋势时，请仔细阅读报告中的注释以了解具体原因。
该报告基于数百万个最新且具启发性的数据点，全面分析了全球数字行为的关键趋势。更多详细信息和数据请参阅完整报告。
PART.01
2025年2月全球数字化状况
以下是全球数字采用和使用的最新关键数据：
– 全球人口：目前地球上有82亿人，同比增长7000万（+0.9%）。其中，48亿人（58.1%）居住在城市中心，34亿人居住在农村地区。
– 移动设备使用：57.8亿人使用手机，占全球人口的70.5%。过去一年中，独立移动用户增加了1.12亿（+2.0%），智能手机占比接近87%。
– 互联网使用：2025年初，全球有55.6亿互联网用户，渗透率为67.9%。2024年新增互联网用户1.36亿（+2.5%），仍有26.3亿人未接入互联网。
– 社交媒体使用：全球社交媒体用户身份达52.4亿，占全球人口的63.9%。过去一年中，新增2.06亿用户身份，增长4.1%。请注意，“用户身份”可能不代表唯一个人。
重要数据
尽管互联网用户数量在2024年4月已达到“绝大多数”，但过去一年中数字技术的采用率依然强劲增长。根据Statista的数据，全球互联网用户已达55.6亿，超过观看广播和有线电视的53.2亿人。更重要的是，GWI的最新研究表明，人们使用互联网的原因数量已回升至新冠肺炎封锁期间的水平，表明互联技术在更广泛的活动中得到应用。
使用互联网的用户数量
截至2025年初，“查找信息”仍是成年互联网用户上网的主要动机，占比62.8%。然而，值得注意的是，超过60%的用户表示“与朋友和家人保持联系”已成为首要的数字动机。
使用互联网的主要原因
最新研究显示，成年互联网用户目前平均每天上网6小时38分钟，这一数字在2024年期间逐渐上升，但仍略低于去年的报告。进一步分析表明，在线动机和行为因年龄而异。
每日互联网使用时间
PART.02
人工智能获利
在当前全球人工智能领域的激烈竞争中，尽管DeepSeek备受瞩目，但根据data.ai的数据显示，ChatGPT依然稳居榜首。2024年9月至11月期间，ChatGPT的移动应用程序平均月活跃用户数超过2.5亿，并在全球所有应用类别的下载量排名中位列第八。这表明ChatGPT在用户中的受欢迎程度和市场影响力仍然显著。
手机应用下载排行
截至2024年底，ChatGPT.com已成为全球访问量最大的10个域名之一。根据Similarweb的数据，在9月至11月期间，该平台平均每月吸引3.1亿独立访问者，共计产生了35亿次访问。
最常访问的网站（similarweb）
目前，谷歌的Gemini和微软的Copilot等工具的具体用户数量尚不明确，因为这些工具已集成到各自公司的广泛产品中。同样，尽管Meta宣布其AI服务拥有超过7亿月活跃用户，但这其中包括所有在Facebook和Instagram上进行搜索的用户，因此难以确定其中专门使用AI功能的人数。
尽管人工智能将在未来科技发展中扮演重要角色，但值得注意的是，雅虎每月仍吸引近1亿独立访客，显示出传统平台的持续影响力。
此外，尽管Netflix和Disney+的用户数量不断增长，GWI的研究显示，广播和有线电视频道仍然占据电视总观看时间的近57%。这表明传统电视媒体依然具有重要的市场地位。
使用电视时间
PART.03
流媒体
在16至24岁的观众中，流媒体占电视观看时间的51%左右。相比之下，55至64岁的观众更倾向于线性电视，将超过三分之二的电视时间用于观看广播和有线电视频道。
流媒体电视观看时间
尽管91.9%的互联网用户每月观看某种形式的流媒体电视，高于观看广播和有线电视等“直播”电视的87.8%，但我们的综合分析显示，尽管流媒体具有巨大的增长潜力，营销人员仍面临关键挑战。
通过互联网流式传输电视内容
PART.04
搜索引擎
根据GWI的研究，成年互联网用户平均通过5.8个不同渠道发现品牌和产品。全球范围内，搜索引擎是主要的品牌发现来源，32.8%的受访者表示通过在线搜索发现新品牌。电视广告紧随其后，占32.3%。口碑推荐位列第三，不到三成的受访者选择此项。社交媒体广告排名第四，占比29.7%。
品牌发现来源
品牌发现数据显示，没有单一渠道能够覆盖超过三分之一的成年互联网用户。即便是最有效的搜索引擎渠道，也仅被32.8%的受访者视为品牌认知来源。因此，营销人员需要采用多渠道组合策略来实现目标。
为了构建最有效的渠道组合，营销人员应深入分析各个渠道的具体表现和受众特征，以制定综合性的营销计划。
全球广告趋势方面，市场洞察数据显示，2024年全球广告支出预计将达到1.1万亿美元，较2023年增长750亿美元，增幅为7.3%。自2019年以来，全球广告支出增长超过50%，其中数字广告占据了主要份额。
广告投资占比：总计与数字渠道
目前，数字渠道占全球广告投资的72.7%，预计2024年在线支出将超过7900亿美元。数字广告支出持续增长，Statista数据显示，2023年至2024年间，数字支出同比增长10.3%（增加740亿美元）。自2019年以来，数字广告支出已翻了一番多，2020年至2021年间总支出大幅增长了30%。
然而，营销人员如何在不同的数字渠道上分配预算呢？深入分析显示，具体分配细节涉及技术、设备和平台等多个方面。
全渠道广告投资
尽管搜索业务仍占谷歌收入的大部分，但Alphabet的其他产品也在各自市场中占据越来越大的份额。例如，数据显示，Android系统目前为全球近四分之三的联网智能手机提供支持，达到了自2020年9月以来的最高水平。然而，Android的市场份额因国家而异，因此营销人员需深入研究具体数据，以了解其目标受众的特定移动偏好。
安卓手机网页浏览量
自2016年起，谷歌的Chrome浏览器在全球网络活动中占据主导地位，并在最近几个月进一步扩大了其市场份额。截至2024年12月，Chrome的市场份额达到了68.34%，创下Statcounter数据中的历史新高。然而，Chrome并非在所有地区都占据主导地位，因此研究各国的具体趋势以了解当地用户的上网偏好仍具有重要意义。
深入分析全球各地的用户偏好和行为变化，有助于更好地理解不同地区的互联网使用习惯。
谷歌浏览器网页使用量
尽管营销人员常对电子邮件的使用持有偏见，尤其是在针对年轻受众时，但GWI的定期研究显示，全球75%的在线成年人每月至少使用一次电子邮件。此外，过去两年中，每月使用电子邮件的互联网用户比例持续上升。这些数据与常见的刻板印象和媒体报道相悖，表明营销人员在2025年仍不应忽视电子邮件的重要性。深入分析完整的数据集，可以更全面地理解这一趋势。
电子邮箱使用
PART.05
2025年的设备趋势
截至2024年第三季度，使用笔记本电脑和台式机访问互联网的在线成年人比例降至61.5%，较去年略有下降，远低于本世纪初的水平。尽管如此，这些设备对全球超过六成的联网成年人仍然至关重要，特别是在电子商务领域。
为了制定2025年的战略数字计划，营销人员需要关注不同受众群体和国家的设备偏好及行为趋势。深入了解这些变化将有助于更精准地定位目标市场并优化营销策略。
每日设备联网情况
PART.06
网络访问速度
根据Ookla的数据，全球5G网络的扩展显著提升了移动互联网速度。过去两年中，蜂窝下载速度的中位数增长了80%以上。目前，全球移动用户的下载速度中位数达到61.52 Mbps，较过去12个月增长了超过四分之一。
联网时间分配
目前，全球仅有三个国家的蜂窝下载速度中值超过250 Mbps。在111个国家中，有32个国家的蜂窝数据传输速度超过了固定互联网连接的速度。尽管如此，固定连接通常仍比蜂窝网络更快，截至2024年11月，固定连接的带宽中值已超过95 Mbps。各国之间的连接速度差异显著，这对移动视频等营销内容具有重要影响。
根据爱立信的分析，过去六年中，通过蜂窝数据网络传输的数据量增长了七倍多。截至2024年第三季度，全球蜂窝数据总量跃升至每月157.16 EB，每部智能手机平均每月消耗21.6 GB。其中，视频流量占所有蜂窝数据流量的四分之三以上，社交网络则占据第二大份额。
然而，移动数据消费的激增也带来了一些严重的后果，营销人员在实现企业可持续发展目标时需对此加以考虑。欲深入了解全球连接趋势及移动数据的影响，请参阅我们的全面分析文章。
移动数据使用
PART.07
2025年社交媒体的现状
根据Kepios的最新分析，全球目前有52.4亿活跃的社交媒体用户，同比增长4.1%。然而，不同地区的采用率存在显著差异。中非仅有30%的互联网用户使用社交媒体，预计到2025年初，撒哈拉以南非洲地区使用社交媒体的联网人口仍不足一半。相比之下，东亚近97%的联网人口使用社交媒体，南美洲和欧盟国家的采用率也较高。
社交媒体用户vs互联网用户
使用社交媒体的原因
根据最新研究，2025年使用社交媒体的主要原因仍然是“与朋友和家人保持联系”，但这一动机仅被一半（50.8%）的活跃用户认同。全球排名第二的原因是“充实业余时间”，而超过三分之一的用户表示“阅读新闻报道”也是他们访问社交平台的重要原因之一。总体而言，成年人平均有4.66个主要动机使用社交媒体，这些动机因年龄而异。
使用社交媒体的主要原因
社交媒体时间减少
尽管社交媒体在我们生活中的作用显著增强，但过去两年中，人们使用社交平台的时间实际上有所减少。根据GWI的最新数据，典型互联网用户每天在社交媒体上花费2小时21分钟，比2023年初减少了10分钟。此外，当前的日均活跃度低于2018年的水平，当时TikTok和Reels尚未主导社交体验。
每日使用社交媒体的时间
尽管“与朋友和家人保持联系”仍是使用社交媒体的主要原因，但目前只有不到一半的成年用户在平台上关注熟人。数据显示，演员和喜剧演员是用户关注的第二大群体，娱乐、模因和模仿账户则位列第三。此外，22%的活跃用户关注有影响力的人士。营销人员需进一步探索这些数据中的细微差别和趋势。
社交媒体关注账号类型
品牌和社交媒体
如今，越来越多的成年用户访问社交平台以了解品牌信息和查看其发布的内容。根据最新数据，这一比例已从2022年第四季度的47.7%上升至50.0%。特别是在欠发达经济体中，这种趋势更为明显，例如尼日利亚近70%的受访者将此作为使用社交媒体的主要原因。
社交媒体搜索品牌
社交媒体新闻
尽管社交平台声称新闻内容对用户并不重要，但数据显示，超过三分之一（34.5%）的成年社交媒体用户表示，阅读新闻是他们使用社交平台的主要原因之一。在欠发达经济体中，这一趋势尤为明显。例如，在尼日利亚，56.6%的社交媒体用户表示时事内容是最受欢迎的。巴西、土耳其和希腊也有超过一半的成年用户持相同观点。然而，中东和东北亚的用户在社交平台上查找新闻的可能性较低。
社交媒体新闻内容
工作社交媒体
超过三分之一的活跃社交媒体用户表示，他们会将社交平台用于与工作相关的活动。有趣的是，最年轻的一代并不是最有可能在职业活动中使用社交媒体的人群。这一现象颠覆了一些常见的刻板印象。对于B2B营销人员而言，深入了解这些趋势非常有价值。我们对此进行了全面分析，建议您进一步阅读。
社交媒体作为工作工具
体育社交媒体
近年来，人们对社交媒体上的体育内容的兴趣显著增长，23.6%的成年社交媒体用户表示，寻找与体育相关的内容是他们访问社交平台的主要原因之一。然而，我们的全面分析揭示了人口统计和地理的重要差异。深入挖掘这些趋势，请参阅我们的综合分析文章。
PART.08
2025年的顶级社交平台
尽管人们在社交媒体上花费的时间有所减少，但全球社交受众使用的平台数量在过去12个月内却有所增加。GWI的最新研究显示，全球平均每月使用6.83个平台。这一增长主要是由于用户将新平台添加到他们的“社交组合”中，而不是替换现有平台。
至于2025年的顶级社交平台，答案因不同的指标而异：
– 活跃用户数量
– 平台广告受众规模
– 用户对每个平台的亲和力
– 用户在不同社交媒体应用上花费的时间
平均社交媒体使用
PART.09
YouTube
– 广告覆盖：YouTube每月广告覆盖超过25亿人，且这一数字仍在增长。
– 观看量增长：最新数据显示，该平台最受欢迎的视频观看量显著增加。
这些数据为深入了解社交平台的发展趋势提供了宝贵的见解。
youtube用户概览
PART.10
尽管Meta的工具显示Facebook的广告受众持续增长，但第三方数据表明，到2025年，这家全球最大的社交网络可能会面临挑战。近期，Facebook在社交媒体推荐中的份额出现下降趋势，参与率也成为营销人员关注的重点问题。
Facebook用户概览
PART.11
过去三个月，Instagram与TikTok的竞争出现了戏剧性变化，最新数据令人意外。然而，Instagram的用户参与度也显示出一些令人担忧的趋势，这可能要求营销人员重新调整2025年的策略，以确保最大效率和效果。
Instagram用户概览
PART.12
TIKTOK
尽管TikTok在美国面临部分禁令，过去三个月该平台的数据仍显示出一些显著变化。虽然某些趋势呈现下降态势，但整体数据也揭示了一些令人瞩目的成就和惊人的数字。
tiktok用户概览
PART.13
最新数据显示，Reddit的广告覆盖率显著增长。尽管如此，我们对第三方数据的增长持审慎态度。鉴于该平台的出色表现，我们还获得了一些建议，以帮助在2025年更好地利用Reddit的机会。
reddit用户概览
PART.14
作为全球领先的专业平台，LinkedIn持续增长，但若要在本十年后半段保持这一趋势，可能需要在2025年调整策略。我们提供了一个扩展的数据集，分析了平台上最受欢迎的公司，为B2B营销人员提供了宝贵的见解。
PART.15
每月有超过5亿用户使用Pinterest，其独特的人口统计特征使其对营销人员尤为吸引。为了更好地利用这一平台的增长机会，我们深入研究了用户在平台上的需求。
Pinterest用户概览
PART.16
新平台数据
我们的完整报告深入分析了当前最热门的新社交平台的增长趋势，并提供了宝贵的见解。以下是主要发现：
– Threads 的增长令人瞩目，但也存在一些令人担忧的趋势。
– 用户正在从 X 迁移到 Bluesky Social。
– “TikTok 替代品”如 Lemon8、RedNote 和 Likee 等平台逐渐流行。
PART.17
网上购物持续增长
根据 Statista 的数据，2024年在线购物收入将显著增长，全年消费品支出预计超过4.12万亿美元。与2023年相比，2024年全球在线消费品收入将增加5万亿美元以上，同比增长14.6%。
Statista 分析显示，目前有超过25亿人在线购买消费品，过去12个月增加了2亿（+8.5%）。GWI 报告指出，近56%的在线成年人每周都会进行在线购物，这意味着每周约有17亿人在网上购物。
电商用户数据概览
报告详细分析了不同消费品类别的支出趋势，以及最新的在线旅游预订数据。此外，报告还涵盖了各国的支出细节，并探讨了年龄和性别对行为和偏好的影响。
报告还揭示了在电子商务活动中占据最大份额的商家，以及最受全球在线购物者欢迎的品牌和产品。
电商用户商品花费
根据我们的《全球数字报告》中的多项数据指标，50岁以上的消费者群体显然未得到全球营销人员的充分关注。然而，这一现象揭示了一个被忽视的巨大市场潜力。
事实上，在许多主要经济体中，50岁以上的消费者占据了总消费支出的一半以上。尽管如此，大多数品牌仍然在很大程度上忽略了这一年龄层的消费者。这种疏忽为敏锐的营销专业人士提供了宝贵的机会，使其能够在2025年将银发族转变为一个极具吸引力的目标市场。
深入分析：我们全面的报告提供了详尽的数据和洞察，帮助您立即开始制定策略，以充分利用这一潜在的黄金机会。通过精准定位和定制化营销方案，企业可以有效吸引并留住这一高价值消费群体，从而实现显著的市场份额增长和品牌忠诚度提升。
广告代理
PART.18
播客的日益流行
在2024年美国总统大选后，播客再次成为媒体关注的焦点。然而，根据数据，播客在过去两年中一直在稳步增长，其普及率持续上升。
目前，超过五分之一（22.1%）的在线成年人每周至少收听一次播客。从长期趋势来看，这一比例已经超过了在社交媒体平台上关注意见领袖的比例（22.0%）。
鉴于播客的受欢迎程度已超越了网红营销，营销专业人士可能需要在2025年的战略规划中重新评估这种音频格式的潜力。
此外，我们的完整报告还提供了对全球顶尖播客主持人的深入洞察。
进一步分析：请参阅我们的详细研究报告，以确定播客是否与您的目标受众相关，并探索如何利用这一媒介来提升品牌影响力。
博客用户
最新研究表明，成年互联网用户对于个人数据在线使用的担忧程度呈现出下降趋势。统计显示，目前仅有不到30%的成年网民表达了对公司处理其个人信息方式的顾虑，这一比例较前两年同期数据减少了7.1个百分点。
进一步分析表明，该数据集不仅揭示了公众对Cookie技术应用的态度转变，还体现了诸如《通用数据保护条例》(GDPR)等法规框架对欧盟地区内网络用户隐私观念及行为模式的具体影响。为了更全面地理解用户对于数字隐私的实际认知与感受，有必要深入探究这份详尽的数据报告。通过这样的研究，我们可以获得有关消费者隐私期望、合规性感知以及他们面对不同隐私政策时的行为反应等方面的宝贵见解。此类信息对于制定更加有效的数据治理策略和增强用户信任至关重要。
个人数据使用担忧
PART.19
互联网宠物信息兴起
互联网猫vs狗
近年来，互联网上关于猫和狗的内容发生了显著变化。根据谷歌的爬虫报告，目前关于猫的网页比关于狗的网页多出十亿多个。具体来说，搜索“猫”返回64.8亿条结果，而“狗”只有54.4亿条。此外，2024年维基百科上关于猫的英文页面浏览量为518万次，而狗的浏览量仅为286万次。
尽管这些数据似乎表明猫在网络上的受欢迎程度上升，但谷歌趋势显示，全球范围内对狗的兴趣仍然高于猫。2024年全年，对狗的平均兴趣得分为89分，而对猫的平均兴趣得分为55分。
社交媒体平台的数据也支持这一观点。Instagram上标记为#dog的帖子有3.9亿条，而#cat的帖子只有3.03亿条。在TikTok上，#dog的浏览量为7870亿次，#cat的浏览量为7540亿次。而在X（原推特）平台上，用户对狗的兴趣是猫的五倍。
这些数据可能表明，网络上猫内容的增加部分归因于生成式人工智能大量生产的模仿内容。无论如何，狗在全球范围内的关注度依然较高。
